9月1日，史上最嚴(yán)新廣告法即將實(shí)施。湖南省工商局日前對(duì)全省工商系統(tǒng)進(jìn)行了新《廣告法》培訓(xùn)。在此部新法里，“代言人”成了最為火熱的關(guān)鍵詞，并且在違法處罰力度上較之前也有了明顯的提高。

　　明星代言是不是消費(fèi)者最買賬的方式很難說(shuō)，但對(duì)企業(yè)而言，則承載著一個(gè)企業(yè)的品牌夢(mèng)。眼下雖暫處于家居建材行業(yè)低谷，可明星代言的勢(shì)頭也絲毫沒(méi)有減弱。在新《廣告法》實(shí)施之后，對(duì)行業(yè)內(nèi)盛行的明星代言之風(fēng)，究竟又會(huì)帶來(lái)哪些影響呢?

　　家居建材行業(yè)明星代言火熱

　　從2014年開始，整個(gè)家居建材行業(yè)陷入了眾說(shuō)紛紜的“低谷期”，不過(guò)，即便是在如此舉步維艱的形勢(shì)下，行業(yè)內(nèi)明星代言的勢(shì)頭正盛。

　　另外，從今年的廣州建博會(huì)上也可以看到明星代言的火熱，各大家居品牌，特別是行業(yè)內(nèi)的一線品牌，幾乎都請(qǐng)了明星做代言。據(jù)Millward Brown(全球著名的市場(chǎng)研究公司)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國(guó)。

　　產(chǎn)品實(shí)際情況不太“美麗”

　　去年，崔永元接受了地球衛(wèi)士?jī)r(jià)值2億元的代言，同時(shí)他也開出了自己的條件：有質(zhì)量問(wèn)題要退貨。其實(shí)在家居建材行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的情況并不少見(jiàn)：今年來(lái)，吉林、廣東、上海、北京等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家居，其中甲醛超標(biāo)、家具板材以次充好、靜曲強(qiáng)度屢檢不合格等成為突出問(wèn)題;年初，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布了2014年15種產(chǎn)品質(zhì)量全國(guó)聯(lián)動(dòng)監(jiān)督抽查情況，此次抽查不合格產(chǎn)品檢出率較高的類別為木制家具，不合格率為17.9%;此外，國(guó)家質(zhì)檢總局曾通報(bào)：三成兒童家具抽檢不合格……

　　面對(duì)隔三差五曝出的質(zhì)檢不合格新聞，家居產(chǎn)品的質(zhì)量狀況，也著實(shí)令消費(fèi)者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產(chǎn)品的實(shí)際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實(shí)施之后，這種現(xiàn)象會(huì)不會(huì)得到改善?

　　家居行業(yè)代言人需要謹(jǐn)慎

　　新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。所以，像汪東城代言自由點(diǎn)這類廣告，以后基本就不會(huì)有了，這也是家居企業(yè)在挑選代言人時(shí)不應(yīng)忽略的一個(gè)問(wèn)題。

　　另外，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。家居產(chǎn)品作為生活中的大宗消費(fèi)品，關(guān)乎人們健康和安全，家居建材企業(yè)和代言人都需要謹(jǐn)慎，以防患于未然。

　　家居建材與“家”密切相關(guān)，小孩作為家庭的核心要素，廣告中也偶有出現(xiàn)。但新《廣告法》中明確了：不滿十周歲的未成年人不能作為廣告代言人。這不是說(shuō)廣告中不能出現(xiàn)小孩，如果廣告是一個(gè)大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。

　　新廣告法主要是針對(duì)虛假?gòu)V告和不負(fù)責(zé)任的代言，因此家居建材企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對(duì)產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言，才能贏得消費(fèi)者更多的信賴和支持。

　　總之，伴隨9月1日起新《廣告法》的正式施行，該法新增了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和推送廣告的規(guī)范條款。今后我們或?qū)⒉粫?huì)再被那些令人厭惡卻又無(wú)法跳過(guò)的網(wǎng)絡(luò)廣告所干擾，手機(jī)也不會(huì)經(jīng)常接到商家主動(dòng)推送的各類廣告。